當(dāng)我們在搜索引擎進(jìn)行檢索時(shí)，結(jié)果頁面會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)頁標(biāo)題、描述等內(nèi)容，我們把這稱為‘搜索引擎快照’‘。通常情況下，快照的內(nèi)容是符合點(diǎn)擊搜索結(jié)果所打開的頁面內(nèi)容的，但是偶爾會(huì)發(fā)生快照與真實(shí)頁面內(nèi)容不符的情況，這是什么原因造成的呢？

首先，我們對快照進(jìn)行一個(gè)簡單的了解

以百度為例，我們在百度中搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)兩種類型的結(jié)果，一種是廣告另一種就是百度快照，我們把廣告競價(jià)成為SEM，把快照優(yōu)化成為SEO。我們經(jīng)常說到的搜索引擎優(yōu)化，其實(shí)就是快照優(yōu)化。是指通過人工網(wǎng)站架構(gòu)，程序優(yōu)化，內(nèi)鏈外鏈等一些列技術(shù)手段將網(wǎng)站優(yōu)化到自然排名。

那么快照是如何形成的呢？為何會(huì)有百度快照呢？

SEO人員都知道，想要做排名，就必須要有收錄，也就是讓百度蜘蛛來抓取你的網(wǎng)站并收錄，每個(gè)被收錄的網(wǎng)頁，在百度上都存有一個(gè)純文本的備份，這就是’百度快照‘。

當(dāng)用戶無法打開某個(gè)搜索結(jié)果，或者打開速度特別慢時(shí)，就可以直接點(diǎn)擊’百度快照‘來快速瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容，并且，頁面中所有搜索詞出現(xiàn)的地方都會(huì)以顏色標(biāo)注。

既然快照是頁面在百度上的備份，那為什么會(huì)出現(xiàn)不一致的情況呢？

一、快照更新

每一個(gè)快照都有其被百度收錄的日期，而一般的頁面并不會(huì)被蜘蛛頻繁抓取，也就存在頁面內(nèi)容其實(shí)已經(jīng)更新，但是百度的備份還沒有更新，也就是快照和頁面不一致的情況會(huì)出現(xiàn)。

二、SEO作弊

有一些網(wǎng)站想給一個(gè)并不符合SEO要求的頁面做排名，就會(huì)利用一個(gè)’替身‘頁面來一起做排名，利用js代碼來判斷訪問的是蜘蛛還是用戶，是蜘蛛的話，就提供符合SEO優(yōu)化的頁面，用來提高排名，而當(dāng)真實(shí)用戶訪問是，展現(xiàn)的是網(wǎng)站真正想讓用戶看到的頁面，這樣就會(huì)出現(xiàn)快照和頁面內(nèi)容不一致的情況。

三、網(wǎng)站改版

一些網(wǎng)站在改版之后，會(huì)利用301重定向來傳遞權(quán)重，將之前網(wǎng)站的權(quán)重傳遞至改版之后的網(wǎng)站，這樣可以快速提高新網(wǎng)站的權(quán)重，但是就會(huì)出現(xiàn)很多原本有排名，但是內(nèi)容無法正常顯示的頁面。

四、快照劫持

一些網(wǎng)站的安全措施不嚴(yán)謹(jǐn)，導(dǎo)致安全漏洞的產(chǎn)生，黑客會(huì)尋找這樣有漏洞，權(quán)重又高的網(wǎng)站，通過篡改頁面代碼，對訪客進(jìn)行判斷，如果是蜘蛛來訪，會(huì)利用原本頁面進(jìn)行替換，如果是用戶來訪，打開頁面會(huì)進(jìn)行短暫的停留，便會(huì)跳轉(zhuǎn)到黑客想要用戶訪問的頁面。

綜上所述，作為站長，需要定期檢查網(wǎng)站的快照內(nèi)容，做好網(wǎng)站安全防護(hù)，來防止出現(xiàn)快照與頁面內(nèi)容不符的情況發(fā)生。