干貨：關于當下爆款短視頻平臺特點，你要了解的事
短視頻的興起讓越來越多的短視頻APP進入我們的視野，大家應該會發現不同的人群在看短視頻時選APP也是不同的，主要的原因就是每個短視頻APP都有自身的特點，了解它們的特點才能更好的將它們利用起來，如果你想在短視頻行業有一番成果那就更應該了解這些爆款APP的特點啦，學無止境，今天就讓我們一同來歸納當下爆款短視頻平臺的特點吧。
爆款短視頻平臺
抖音短視頻
?字節跳動公司旗下的短視頻平臺，日常流量非常大，新手入駐基本沒有門檻，但是競爭壓力也很大。積攢粉絲比較容易，只要內容有趣、獵奇、博人眼球，有時候一個新號也會有幾百萬播放量。不過這類平臺的變現能力不是很高，需要粉絲與賬號、商品定位差不多，帶貨效果會比較好。
? 社交性質的平臺自然是離不開人氣，抖音的特點也可以說是優勢之一便是用戶量龐大，抖音的用戶人群是抖音重要的優勢條件，使抖音成為短視頻營銷的主流平臺。抖音的引流效果比較好，粉絲量大，隨著一些明星、大咖以及網紅的入駐以及新晉網紅的出現，帶動了抖音的粉絲資源。
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? ? ? ?抖音視頻內容覆蓋著不同種類的產品，吸引越來越多知名品牌以及權威機構的入駐，抖音擁有非常豐富的內容品類，實現了內容消費、探索創新、互動分享等多場景功能的革新，具有營銷推廣的優勢。抖音的變現力強，通過抖音平臺可實現不同方式的變現，如果你的抖音號運營的比較好，粉絲量可以，可以直接賣號變現，還有不少網紅開直播賣產品，導流到其他平臺也可以實現產品推廣和變現，還可以直接接廣告等。
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? 抖音中獨特的創意視頻工具，不僅僅能夠實現獨特的音樂濾鏡功能，而且也能好的實現聲音算法創意創新，增加視頻的創新性。軟件中帶有多彩的原創音樂。因為這款軟件中帶有多彩的原創音樂，其軟件中多達百種的相關音樂風格能夠讓操作者依據相關實際情況進行好的選擇。抖音中帶有大屏超清畫質，所以就能給相關使用者們帶來一種全新的視覺體驗感，讓其使用評價非常的好。人人都能上推薦，不僅僅能夠實現操作者們上推薦的需要，而且在該功能中還能進行拼創意和拼顏值，讓趣味性更豐富。
嗶哩嗶哩（B站）
? ? ? B站是一個比較特殊的短視頻平臺，B站的粉絲粘性、質量非常高，哪怕抖音有100萬粉絲，可能帶貨效果還不如一個B站UP主30萬粉絲的強。所以，同樣的視頻，不建議B站和抖音快手同時發，B站的內容與其他短視頻并不相同，更傾向有深度、有價值的內容。
? ? ? B站和抖音同作為國內優秀的UGC平臺，上面擁有大量不同領域的短視頻，兩家都可以滿足用戶娛樂的需求。但不同的是，抖音平臺上主要是0-3分鐘的視頻，而B站的多數視頻時長在5分鐘上下，同時B站的游戲區，科技區和數碼區播放量較好的視頻有一半數量的視頻時長都在8分鐘以上。在這個越來越浮躁的時代，人們似乎更偏好于時長更短的視頻。艾瑞研究顯示，約70%的用戶表示偏好3分鐘以下的短視頻，而僅僅只有17%的用戶表示偏好5分鐘以上的短視頻。
這個時長偏好在一定程度上可以解釋抖音和B站的用戶數量的差距。至2020年第一季度，抖音擁有4億的日活和5.1億的月活，而B站卻只有5100萬的日活和1.9億的月活。視頻的時長似乎成為了B站快速提高用戶數量的一個阻礙。但盡管B站的用戶群體小于抖音，但B站仍然擁有非常高的用戶粘性。B站的一年的新用戶留存率在80%左右，而10年的用戶留存率也有60%。這意味著B站的用戶對B站是很滿意的。
B站的視頻不受時長的限制，可以清晰的進行論證和案例分析，這樣傳遞出來的干貨和觀點更能被觀眾所接受。同時B站不同于付費在線教育軟件，B站的很多視頻是PUGC生產出來的，不僅免費，更可以從各個角度和方向對同一個話題給予不同的解讀。
B站雖說用戶基礎小一些，但用戶跟KOL的聯系更加緊密，用戶對KOL也更加信任，可能會帶來更高的商品轉化率（= 購買人數/觀看視頻的人數）
? ? ? 社區是指由共同興趣或者利益匯聚而成的群體。每個內容創作平臺都有自己的社區文化，那么社區B站的社區文化是什么呢？其實主要可以分為三點：寬容友好的社交氛圍，強大的二次創作的能力，以及彈幕文化。這些都是B站在成長道路上有力的工具。也是它自身的長板，是B站不容小覷的重要文化。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 快手短視頻
? ? ??在用戶基礎特征層面，快手用戶的基本面貌以大眾、接地氣為特征，其中90后用戶占比高達80%，男性用戶占比42%，女性用戶占比58%，同時，覆蓋了58%的三線及以下城市的用戶，快手在下沉市場滲透率高,占據著天然的流量紅利，極具商業潛力。
? ? ? 在內容調性層面，獵奇、搞怪、趣味是快手的內容主風格。大開眼界、接近民生的天然內容素材，這些來自于普通用戶的分享，反映了真實的社會現象，更貼近大眾生活，共鳴感強烈。與其它短視頻平臺不同，快手的內容更偏生活化，例如做飯、做木工，或一些有趣的生活情景劇改編，都更容易讓觀眾產生認同感和歸屬感。模仿、拍同款并不是快手的主要玩法，快手用戶對內容的創意性要求較高。此外，創意性高的內容在內容門檻方面有較大優勢，創意性這種硬實力有利于提升內容整體競爭力，走得更遠。例如快手頭部紅人“V手工～耿”，因為出色的手工、改裝技術和魔性的視頻風格，受到很多快手用戶的喜歡，尤其是年輕觀眾。
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? ? ? 老鐵關系撐起了快手的一片天。強社會關系、強信任度促成了快手的高轉化能力，穩固的社交關系是快手打出的一條差異化路線的 “好牌”。作為一個UGC短視頻社交平臺，快手可以高效鏈接內容生產者和內容消費者，形成強有力的關系鏈條。
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? 在分發邏輯層面，快手依托于機器算法、粉絲關系、地域算法等進行內容個性化的推薦，有針對性的滿足用戶的不同需求，相對公平的進行推薦，視頻內容得到分配展現的概率被提升。結合具有相同興趣用戶的其他喜好，組合性的進行推薦，無形中擴大興趣邊界，降低用戶對單品類內容的審美疲勞感。
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? 在關系粘性層面，快手具備強社交關系鏈，更關注私域內容和粉絲關系，可以更好的沉淀用戶價值，KOL和粉絲之間具有強紐帶關系和強烈的認同感，用戶的留存和忠誠度高，這也是快手很明顯的一個優勢。
結語
以上是各大短視頻平臺特點的相關內容，不同類型的視頻要有不同的策略，那就要從不同的環境入手，大家根據自己的需求和情況選擇合適的平臺吧，讓自己的賬號也能閃閃發光。
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